随着抖音、TikTok等视频分享平台的兴起和玩具视频博主的走红，越来越多的孩子受到启发去创作和分享自己通过玩具创作的作品。因此，美国玩具协会将“新生代创作者（Next-Gen Creators）”作为2022年玩具行业五大潮流趋势之一。品牌厂商和经销商可抓住这一趋势，进行产品开发或采购，提前锁定爆款。

一、趋势特征：鼓励个性创作、便于社交平台分享、亲子同乐

美国玩具协会对“新生代创作者（Next-Gen Creators）”这一趋势表述为：鼓励孩子们创作和分享自己作品的玩具将在2022年呈上升趋势，这些玩具能够让“新生代创作者”发挥想象力，自主创造游戏体验。

1. 鼓励孩子展现创造力

这类玩具鼓励孩子们创作和分享自己的作品，包含故事创作、手工艺品、视频照片等，通过这些作品来展现孩子富有个性的想象力、创造力。

与之相应，玩具的多种玩法都可以实现这一目标，如：角色扮演、积木拼搭、绘画、编程、手工DIY、创意视频或照片拍摄等，在创作过程中帮助孩子们培养各种技能。

2. 融入社交平台分享功能

这类玩具融合了社交媒体分享功能，能够让孩子们很方便地将自己的作品通过社交媒体进行展示，并为品牌和产品带来良好口碑，促进产品销售和推广。

3. 亲子同乐，共同创作

这类玩具不仅能让玩家在作品完成后，通过社交媒体分享来获得成就感和满足感，还可以通过视觉、触觉等感官刺激，让孩子们的身心得以放松，减轻不良情绪和心理对身心带来的副作用。同时，也鼓励“亲子同乐（intergenerational play）”，让家长和孩子一起游戏和创作。

二、什么样的玩具能成就“新生代创作者”？

鼓励儿童进行动手创作的玩具在市面上并不少见，但在鼓励社交媒体分享，激发群体兴趣上尚有欠缺。品牌厂商在产品开发中可通过多种不同玩法、主题的混搭，营造创作和展现的氛围，打造出差异化的产品。

1.可塑性强，展现个性创意

个性化创作可为儿童带来成就感，玩具开发商通过对玩具的材质、配色、造型等进行创新，增强玩具对玩家的视觉、触觉等感官刺激，使其起到放松解压，缓解紧张情绪的作用。

广东益人益智玩具有限公司推出的创乐星空沙系列，由天然沙制成，流动性高，不粘手，手感柔软细腻，可反复揉搓，具有较高的可塑性，不易松散，便于塑造不同款式的沙雕造型，并能制造流动效果，带来视觉上的放松。

玩法设计突出STEAM元素

拼搭建造过程本身蕴含着科学、工程、技术、数学等方面的技能和知识，因此，可以在玩法设计中着重突出玩具的STEAM元素，激发目标受众的创作热情。

获得2022TOTY玩具奖“年度最佳STEAM玩具”的乐高创意百变三合一系列摩天轮，以儿童非常热衷的游乐园为主题场景，并设计了三种不同的拼搭方式，包括摩天轮、碰碰车和摇摆船，体现STEAM理念的同时，配套的乐高人仔、附属设施等，为孩子们进行角色扮演提供了有力帮助。

结语

鼓励儿童发挥创造力进行个性化创作的玩具，随着社交媒体的兴起和视频分享的便捷将越来越受到家长和儿童的喜爱。玩具品牌厂商可在玩法、材质等方面创新，为受众群体带来更值得分享的产品，有望成为社交媒体的爆款。